Celado kaj celado - kio ĝi estas kaj kiel starigi laŭcelan reklamadon + TOP-3-interŝanĝojn, kie mendi starigi celitan reklamadon
Saluton, karaj legantoj de la interreta revuo Ideoj por Vivo! En ĉi tiu artikolo, ni klarigos, kio estas celita reklamado, kiel starigi celadon kaj receladon sur reklamaj platformoj, kaj kiuj estas la celoj (celoj) de celita reklamado.
Cetere, ĉu vi vidis, kiom dolaro jam valoras? Komencu enspezi monon per la diferenco de kurzoj ĉi tie!
En ĉi tiu artikolo, vi lernos:
- Kio estas laŭcela reklamado, kio estas la principo de ĉi tiu ilo kaj kiajn taskojn ĝi solvas;
- Kiaj specoj de celita reklamado ekzistas kaj kiel celi en reklama kampanjo;
- Kio estas retargeting kaj por kio ĝi utilas.
Ĉi tiu artikolo utilos al ĉiuj, kiuj serĉas manierojn reklami siajn servojn, produktojn aŭ rimedojn en la interreto kaj volas lerni pli pri ĉi tiu tipo de reklamado en la interreto.
Legu pri tio, kio estas celita reklamado, kiel celita (retargeting) estas starigita kaj por kio celas reklamado - legu ĉi tiun artikolon
1. Kio estas cela kaj laŭcela reklamado - superrigardo de konceptoj 📃
Celado – ĉi tiu celado reklama mesaĝo al dediĉita (necesa) parto de la celgrupo. Ĉi tiu aliro permesas vin redukti reklamajn kostojn - ĝi estos elsendita nur al tiuj, kiuj interesiĝas pri ĝi.
Ĉi tiu reklama mekanismo forigas la koston de netaŭga spektantaro.
Krome, se la anonca montrado celas specife al la cela grupo, tiamreklamkonverto kreskos ↑, kio kondukas al malpliigo de la kosto de la reklamado mem. La probablo, ke interesata uzanto, enirinte la retejon per reklama mesaĝo, faros iujn agojn, estas multe pli alta. La kresko de konvertiĝo de la retejo (alteriĝa paĝo) kaj la reteno de vizitantoj ankaŭ influos la pozicion en la rezultoj de serĉiloj.
Eblas ankaŭ antaŭdiri, kian rezulton donos la reklamo kaj kiom da aĉetoj kaj alvokoj fariĝos.
Tiel dungitoj povas trakti neatendite grandan laboron.
Pluso al ĉio, se servo aŭ produkto estas ofertata regule (ekz: frizado, dentokuracaj servoj), tiam laŭcela (laŭcela) reklamado helpos "transformi" unufoje klientojn en kutimajn.
2. Kiel funkcias celita reklamado 💎
La baza kondiĉo por sukcesa celado en reklama kampanjo estas la havebleco de tiom multe da detalaj informoj pri ĉiu uzanto kiel eble. Surbaze de ĉi tiuj informoj, la sistemo decidos ĉu elsendi anoncojn al eblaj klientoj aŭ ne.
Tial celado plej ofta en sociaj retoj, kie uzantoj sendepende indikas siajn datumojn dum registrado.
Uzante informojn pri uzantoj de sociaj retoj, vi nur devas ĝuste agordi ĉiujn parametrojn de la cela grupo, komponi la reklaman tekston kaj alkroĉi bildon. Poste la anonco sekvas sendu moderecon, kiu kutime prenas de 1 minuto ĝis kelkaj horoj.
Estas pluraj kondiĉoj, laŭ kiuj reklamo estos malakceptita:
- La reklamo enhavas erotikajn elementojn (teksto aŭ bildo), reklamas porn-retejojn aŭ seksajn butikojn;
- La anonco enhavas personajn datumojn de uzantoj;
- Reklamado de financaj piramidoj (interŝanĝoj);
- La anonco estas misliterumita aŭ majuskla;
- Vi provas reklami la konkurencantojn de la retejo, sur kiu vi reklamas;
- Alkoholo aŭ tabakvaroj estas reklamitaj;
- La anonca teksto enhavas kontaktajn informojn;
- Logotipoj, markoj aŭ nomoj de aliaj homoj estas uzataj.
Por meti celitan reklamadon, vi devas konsideri la postulojn kaj devigajn kondiĉojn de la reklama interŝanĝo.
La plej popularaj reklamaj interŝanĝoj inkluzivas:
- Yandex.Direct;
- Google AdWords;
- MiaCelo;
- sociaj retoj (VK, Facebook, Instagram kaj aliaj).
Ni priskribos pli detale pri starigo de celado en ĉiu el ili sube en la artikolo.
Kiuj estas la ĉefaj celoj kaj celoj de celita reklamado
3. Kiuj estas la celoj kaj celoj de laŭcela reklamado? 📑
Do, kio estas la celoj kaj celoj de celado en reklama kampanjo?
Celita reklamado havas la samajn celojn kiel iu ajn alia reklamospeco:
- Pliigita vendo de varoj kaj servoj;
- Edukante konsumantojn uzi ian produkton aŭ servon;
- Kapti kaj reteni la atenton de eblaj klientoj, iliajn distrojn;
- Kreo de certa impreso ĉe la spektantaro pri la entrepreno / marko / logo / produkto aŭ servo kaj iliaj konsumaj posedaĵoj.
Inter la taskoj de laŭcela reklamado estas jenaj:
- La atento de tre mallarĝaj segmentoj de la celgrupo altiras, tiuj plej emaj plenumi iujn agojn (kutime - aĉeti produkton);
- Resumita prezento de informoj (ekz, la konsumanto povas akiri detalajn informojn se li sekvas la ligon);
- La kapablo rapide plenumi la necesajn agojn (butikumado, konsultado, alvoko, ktp.).
Celitaj reklamaj ŝancoj estas uzataj de kompanioj por pligrandigi kaj altiri novajn klientojn.
La ĉefaj specoj de celado (celado)
4.7 ĉefaj specoj de celado en reklama kampanjo 📋
Ni konsideru la plej popularajn specojn de celita reklamado.
Vido 1. Tema celado
Speco de celado, kies laboro dependas de kiaj interesoj kaj temoj celas la anoncon. Post elekti la deziratan temon kaj trovi uzantojn, kiuj estas proksime al ĝi, ili montras reklamojn.
La ĉefa afero en ĉi tiu speco de celado estas elekti teman platformon, kiu plenumas la specifajn kriteriojn (temo, interesoj). Estas sur ili, ke la reklamoj de la reklamanto estos elsenditaj. Se la donita temo koincidas kun la tema direkto de la retejo, tiam la reklamo okazos maksimume ebla efiko.
Vido 2. Geografia celado
En ĉi tia celado, la tasko estas simpla - reprenu homojn loĝantajn en la regiono, kiun vi serĉas.
Vi ne devos pagi por reklamado tra la tuta lando - vi montras vian reklaman mesaĝon al loĝantoj specifa regiono.
Vido 3. Tempo-celado
Tia elemento ĉeestas ankaŭ en kunteksta reklamado, ĝi ebligas al vi agordi la elsendotempon de la anonco - ĝis horoj kaj tagoj de la semajno.
Tempa celado - oportuna ilo danke al kiu vi povas agordi la montradon de anoncoj por specifa tempo, ekzemple, koincide kun la laborhoraro de la reklamanto. Ĉi tio permesos vin rapide respondi al ĉiuj ordoj de homoj. Kompreneble, se via organizo funkcias senĉese, tiam tiaj anoncoj ankaŭ povas esti montrataj sen interrompo.
Vido 4. Demografia celado
Uzi ĉi tian celadon eblas dum starigado de reklamado en la socia reto (Vkontakte, ktp.). Cetere, ĉi tiu tipo ankaŭ inkluzivas la geografian celadon de la reklama mesaĝo.
Vi povas specifi la sekson kaj aĝon de la cela publiko. La enigitaj valoroj tiam fariĝos la karakterizaĵoj de la uzantoj, kiuj taŭgas por ili. Egalas ĉiujn elektitajn kriteriojn (aĝo, sekso, loĝloko), via anonco estos elsendita al la persono.
Sociaj retoj celantaj anoncojn (ekzemple ĉe Vkontakte, Facebook ktp.) havas pliajn specojn:
- tema celado (por starigi, kiuj interesgrupoj fariĝas la kriterio);
- kondutcela celado (enkonduko de me mechanismsanismoj por kolekti informojn pri la agoj de la uzanto en la reto per kuketoj);
- geokonduta celado kaj aliaj.
Paŝaj instrukcioj por starigi celadon en reklama kampanjo - 5 paŝoj
5. Kiel agordi celadon - 5 paŝoj por starigi celitajn reklamojn 📝
Ĉar la etapoj krei celitan reklamadon pri malsamaj rimedoj estas similaj, ni konsideru ĝeneraligitan celan agordan skemon.
Entute elstaras 5 etapoj de starigo de celita reklamado.
Etapo 1. Determino de la portreto de la celgrupo
Por ĉi tio, kolektante informojn pri konsumantoj: uzanto-konduto, iliaj interesoj, ŝatokupoj kaj similaj signoj estas analizitaj.
GRAVA! Ju pli detala portreto de la celgrupo vi faros, des pli sukcesa estos via reklama mesaĝo.
Etapo 2. Elekti bildon por via anonco
Ĉiu rimedo havas siajn proprajn fiksitajn bildajn parametrojn, do legu ilin atente.
Gravapor altkvalitaj kaj okulfrapaj bildoj.
Paŝo 3. Agordi parametrojn
Ni procedas al agordo de la parametroj de la cela uzanto - specifu ĝin aĝo, planko, loko kaj aliaj eblaj parametroj.
Etapo 4. Redaktado de la titolo kaj anonca teksto
Fari mallongan Anonca tekstotio transdonas la esencon de la reklama mesaĝo. Ni donas al li rimarkindan rubriko.
Ekzistas specialaj movoj kiam vi verkas la tekston kaj titolon de la reklama mesaĝo. Ĉi tio inkluzivas uzon de vortoj - "Rabato, Voku, Havu Tempon" kaj aliaj allogaj vortoj en reklamado.
Etapo 5. Determino de kosto kaj metodo de pago
Estas 2 manieroj pagi por ĉi tiuj anoncoj:
- Metodo 1. Por impresoj (averaĝe, antaŭe 5 rubloj por unu spektaklo);
- Metodo 2. Por klakoj (averaĝe, antaŭe 7 rubloj per unu klako).
La anonca servokosto dependas de la konkurenco kaj niĉa profiteco. Ekzemple tre kostas "reklami" en Forex aŭ nemoveblaĵoj.
Kiel starigi laŭcelan reklamadon ĉe Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki
6. Kiel starigi laŭcelan reklamadon en ĉefaj interretaj platformoj (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct) 💻
Estas multaj platformoj, kiuj permesas al vi starigi celitajn reklamojn. Tre bone tiurilate sociaj retoj - konsiderante la fakton, ke uzantoj lasas informojn pri si mem, libere agas kaj estas inkluzivitaj en diversaj temaj komunumoj. Laŭcela reklamado ankaŭ ĉeestas en ĉefaj serĉiloj.
En la kadro de la artikolo, ni konsideros plurajn platformojn laborantajn kun ĉi tiu tipo de reklamado - Yandex, Google, En kontakto kun, Samklasanojkaj Fejsbuko.
1) PS Yandex kaj Google
Serĉiloj dissendas kuntekstan reklamadon, fidante je la datumoj de la cela publiko de la reklamita objekto, kun la atendo, ke uzantoj plenumos iujn agojn (Ni skribis pri tio, kio estas kunteksta reklamado kaj kiu estas direktoro en aparta eldonaĵo).
Tial, en kunteksta reklamado, eblas uzi celadon, tamen elekti la celgrupon en servojGoogle.AdWords kaj Yandex.Direct ekzistas limigita aro de iloj - geo-celado, tempa celado, ktp.
Uzante la ŝancojn geo-celado, vi povas montri anoncojn en pluraj regionoj de la sama lando aŭ en malsamaj ŝtatoj. sed demografiaj kriterioj ne povas esti agorditajĉar serĉila celado estas tre mallarĝa.
Ekzemplo de starigo de provizora celado en Yandex.Direct
Kiel Google kaj Yandex daŭre disvolvos celadon en PS (serĉiloj), neniu scias.
Ekzemple, Yandex ĉe 2013 jaro disvolvita servo "Crypta"... Ili deklaris, ke la servo povos determini la sekson kaj aĝon de retuzantoj, kaj ankaŭ iliajn enspezojn, (eĉ uzantojn, kiuj ne estas registritaj en la sistemo). Ĉi tiu projekto havis potencialon, sed ĝia laboro estas nuntempe atendata.
2) Socia reto Facebook
En ĉi tiu retejo, celita reklamado estas agordita laŭ multaj parametroj. Por komenci agordi ĝin, vi devas iri al la paĝo facebook.com/reklamadoalklakante la "Kreu anoncon". Post tio, la paŝo post paŝo krei reĝimon estas aktivigita.
Reklamaj celoj dum kreo de anonco en Facebook kaj starigo de celado
Vi devas plenumi ĉiujn etapojn, do atente pripensu viajn sekvajn paŝojn en ĉiu el ili.
Paŝo 1. Elekti la celon de la reklama kampanjo
Ĉi tie vi enmetas ligilo pri la produkto anoncita de vi elektante taŭgan celon el la proponita listo.
Paŝo 2. Krei reklamon
En la kampoj por plenigi vi devas enmeti rubriko, teksto kaj bildo via reklama mesaĝo. Vi ankaŭ povas elekti kelkajn progresintajn agordojn.
Ekzemplo de Facebook-anonco
Post plenumi ĉiujn necesajn agojn, vi klare vidu kiel aspektos via anonco.
Paŝo 3. Enmeti la kriteriojn por via celgrupo
Starigi celadon efektivigas laŭ la ĝenerala principo - por malkaŝi la celgrupon plej detale. Vi povas uzi aldonajn eblojn por starigi laŭcelan reklamadon en sociaj retoj, ekzemple, geo-celado.
Ekzemplo de instalado de geocelo en la socia reto Facebook
Fininte tion, premu "Faru mendon"... Vi povas replenigi vian konton transdonante de banka karto.
3) Socia reto Vkontakte
Ĉi tiu socia reto ofertas la plej celitajn reklamajn agordojn. Unue vi devas premi la butonon "Reklamado"kiu estas sur ĉiu paĝo.
Celita reklamado en la socia reto Vkontakte
Poste elektu "Celitaj anoncoj"kaj poste kuru "Krei anoncon".
Necesas elekti kiun objekton reklamos:
- Tria retejo;
- Filmeto;
- Apliko de sociaj retoj aŭ movebla apliko;
- Tema komunumo.
Elekti reklaman objekton kaj krei reklamon ĉe VKontakte
Poste ni procedas al la projektado de la reklamo:
- Bildo kun teksto;
- Granda bildo;
- Speciala formato.
En la subaj kampoj, plenigu ĉefurbo kaj la ĉefa parto de la anonca teksto. La dekstra fenestro montras la permesitan bildgrandecon.
Fari reklamon en VK - alŝuti bildon, komponi titolon kaj reklaman tekston, elekti rubrikojn kaj aĝoklason
Sube vi ricevas specialan sekcion, kie, se necese, vi elektas temo de la anonco.
Nun ni transiru al starigo de celado aŭ elektado de celgrupo (celgrupo).
Enigu la ĝustajn karakterizaĵojn de via spektantarointeresiĝas pri la reklamita objekto de reklamado - alie la reklamo funkcios vane por la ne-cela segmento, malŝparante vian buĝeton. Por celita donita 15 parametroj.
Starigi laŭcelan reklamadon ĉe Vkontakte - elekti la celan aŭdiencon (CA) laŭ parametroj: "Geografio", "Demografio", "Interesoj" ktp.
Vi povas elekti la geografion de eblaj konsumantoj (de lando al strato) kaj iliajn socidemografiajn trajtojn.
Eblas celi reklamojn en la listo de interesoj elektante:
- Mondkoncepto kaj religio;
- Rimedoj, kie la socia butono Vkontakte estis uzata;
- Ŝatokupoj nomumitaj de la uzanto sur sia paĝo;
- Temoj pri uzantoj de komunumoj;
- Uzitaj aplikoj;
- Landoj, en kiuj la uzanto interrete.
Dekstre de la ekrano montriĝas la nombro de homoj kongruantaj kun ĉi tiu priskribo, kaj ankaŭ la rekomendinda kosto por klako.
La fina etapo (fiksi la prezon kaj lokon) krei reklamon ĉe Vkontakte
En la lasta paŝo, vi elektas pagmaniero elsenda reklamado (nedeviga - por ununura spektaklo aŭ por anoncaj klakoj), ŝia loko (retejoj, kiuj afiŝas vian mesaĝon), kaj kosto sekvante la anoncon aŭ montrante ĝin. Enigu vian anoncan kampanjon sube.
La anonco finiĝis, do alklaku la butonon "Krei anoncon".
4) Socia reto Odnoklassniki
Ĉi tiu socia reto havas sufiĉe malgrandan aron por agordi kriteriojn pri celgrupo. Estas preskaŭ neeble fari la plej ĝustan ĝustigon de reklamado por specifa homgrupo en ĉi tiu retejo (per siaj malabundaj iloj).
Pro tio, multaj reklamantoj Ne deziras lanĉu reklamajn kampanjojn pri ĉi tiu rimedo. Sed ĉar tia ŝanco ankoraŭ ekzistas, necesas skizi kiel vi povas celi reklamadon en ĉi tiu socia reto.
La servo por montri reklamojn pri ĉi tiu rimedo apartenas Mail.ru... Tial vi devas unue registriĝi ĉe target.my.com... Kreinte vian profilon, vi povas komenci kompili kaj lanĉi reklaman kampanjon.
Elektado de objekto por reklamado en Mytarget
Poste vi elektas, kion vi reklamas. La jenaj opcioj estas provizitaj por elekti:
- Programoj kaj retejoj optimumigitaj por la telefono;
- Ludoj;
- Evento aŭ grupo;
- Alia retejo.
Post tio, vi devas indiki sur kiu retejo vi volas reklami:
- Tema;
- Sociaj retoj ("Samklasanoj", "MoiMir", "Mail.ru Mail" kaj aliaj).
Alklakante la anoncan sekcion, vi povas enigi la titolon kaj anoncan tekston.
Fari anoncon ĉe target.my.com - kunmeti titolon kaj reklaman tekston, alŝuti bildon, agordi celadon
Kiam oni starigas reklamadon, indiku la plej precizajn karakterizaĵojn de la cela publiko. Vi povas specifi la aĝon, sekson, lokon kaj interesojn de la serĉataj uzantoj.
Vi estos disponebla remerkata opcio publiko - ripeta elsendo de la reklama mesaĝo al tiuj, kiuj jam vizitis la retejon. Rekomercado estas bonega maniero pliigi viajn reklamajn konvertiĝojn.
Poste ni elektas strategion por montri anoncon:
- Minimuma konsumo... Kun ĉi tiu strategio, la imposto fluctuos al akceptebla nivelo. Ĉi tiu metodo permesas al vi flekse distribui la koston de ĉiu transiro (se ekzistas granda aŭdienca agado, la tarifo reduktiĝos al la minimumo), sed la aŭdienca kovrado estos malpli.
- Fiksa kurzo... La afero estas, ke vi pagas por ĉiu transiro je difinita prezo, sendepende de la elsendotempo (nokte la spektantaro malpli aktivas, kaj tage la nombro da agoj pliiĝas).
- Maksimuma nombro de lupolo... Ĉi tiu strategio supozas, ke vi ricevas la maksimuman nombron da vizitoj eblaj por la difinita averaĝa ĉiutaga prezo per klako.
Specifado de pagmodelo kaj buĝeto por reklama kampanjo
Poste ni asignas la buĝeton por la kampanjo. Post kiam vi finos agordi vian celadon, kompletigu la ekvilibron en la konto, tra kiu vi planas meti anoncojn.
GRAVA! Antaŭ ol determini la bezonatan reklamelspezon, eksciu, kiu reklama strategio donos la plej bonajn rezultojn. Faru komparan analizon de agado, ie pli utilas uzi ĝin "CPC", sed ie "Prezo por impresoj".
Fininte la instaladon, via anonco komencos dissendi.
7. Kie mendi starigi celitan reklamadon - TOP-3-interŝanĝoj 📎
Ni pripensu plu, kie vi povas mendi la agordon de laŭcela reklamado.
1. Laboro-zilla
Work-zilla estas fora laborinterŝanĝo. Oficiala retejo - Laboro-zilla.com
Kun la helpo de ĉi tiu rimedo, vi povas trovi entrepreniston por solvi diversajn rutinajn kaj longdaŭrajn taskojn kun diversa komplekseco. Serĉoj povas esti tute malsamaj, inkluzive de - starigi celitan reklamadon.
Taŭga por tiuj klientoj, kiuj ne havas la tempon kaj scion por plenumi ian laboron, aŭ ĝi postulas la personan ĉeeston de persono aŭ la ĉeeston de specialaj scioj.
La ordo estas aranĝita laŭ norma maniero: preparu fuŝkontakton teknika tasko, donu la necesan ligoj kaj elektu vian artiston. Plenumu vian pagon por pagi, kaj indiku la koston de la mendo. Financaj kompromisoj estas entreprenitaj de la servo, ricevante certan % de la mendokvanto.
Estas multaj malmulte pagataj kaj longtempaj taskoj en la interŝanĝo, do se vi mendas celitajn anoncojn ĉi tie je bona prezo, vi ricevos multajn prezentistojn. Cetere, la plej pagita areo ĉi tie estas IT kaj Interreto.
Krome la administrado de la rimedo decidas multajn demandojn favore al la kliento.
2. Vi faras
Servo, kiu helpas vin trovi prezentiston por diversaj taskoj. La retejo ankaŭ estas adaptita por la poŝtelefona versio.
La distingilo estas, ke la prezentisto devas preterpasi konfirmoantaŭ ol li povas ricevi la taskon. Por registri peton, malgranda kvanto estas ŝargita de la dungito.
La administrado ĝenerale estas sufiĉe serioza postuloj por prezentistoj, por ke la kliento estu trankvila pri plenumado de la mendo.
Estas speciala kategorio reta asistanto... Ĉi tie vi povas mendi celitan reklamadon. Denove la mezaj mendoprezoj estas malaltaj tie, do via mendo kun normala kosto tuj rimarkiĝos.
3. FL
Unu el la plej malnovaj retejoj specife por sendependaj servoj, en la malnova tempo ĝi estis konata kiel senpaga.ru... Ĉi tiu interŝanĝo ankaŭ funkcias kiel peranto, ofertante sekurajn transakciojn, ricevante siajn proprajn %.
Pli profesiaj prezentistoj laboras kun pagita konto. Malsamas en granda komisionaj pagoj.
Abundas mendoj por reklamado en la interreto. Sekve, ne estos problemoj elekti kontraktiston, kiu havas sperton pri reklamado en la retejo por via mendo.
Estas okazo okazigi konkurson antaŭ ol elekti taŭgan sendependan kunlaboriston (Ni skribis pri kiu estas sendependa kunlaboristo kaj kion li faras en la lasta artikolo).
8. Avantaĝoj (+) kaj malavantaĝoj (-) de laŭcela reklamado 💡
Konsideru la ĉefan avantaĝoj kaj limigoj ĉi tia reklamado.
La avantaĝoj de laŭcela reklamado estas:
- Dissendado de reklama mesaĝo al mallarĝa segmento de la celgrupo. Ĉi tio estas pli profita opcio ol montri al la ĝenerala publiko;
- Facila instalprocezo (kondiĉe ke la ĝustaj kriterioj por elekti eblajn klientojn estas konataj);
- Eblas celi reklamadon al spektantaro de konkurantoj. Vi povos allogi iujn el ili al via flanko - konkurencivo pliiĝos;
- Vi povas testi ĝin kaj akiri la rezulton kiel eble plej baldaŭ. Ĉi tio ebligos flekseblan personigon de via reklama kampanjo, se necese, farante ĝustigojn al ĝi;
- Tuja respondo. Post kiam en tia reklamo, interesato povas iri al la paĝo de la reklamita objekto per unu klako;
- Vi povas aranĝi la vidan eron - bildo kun priskribo.
Ĉi tiu tipo de reklamado havas siajn malavantaĝojn:
- La rimedo povas malpermesi reklamadon de iuj specoj de varoj kaj servoj (ekzemple, retejoj de alkoholaj kaj tabakaj produktoj, rimedoj de financaj organizaĵoj ktp);
- Komence malmulte da instiga uzanto. Li atingas tiajn anoncojn simple vizitante la retejon, sen intenco aĉeti aŭ aboni;
- Pro malalta instigo, reklamo-konvertiĝo suferas;
- La reklama objekto ne havu tro larĝan celgrupon, alie ĝi estos senutila.Tia reklamado devas esti uzata nur kiam vi reklamas produkton aŭ servon por strikte difinita kaj mallarĝe celita kategorio da konsumantoj.
Ni rigardu la suban esprimon "Retargeting" sube, ĉar ĝi estas tre ligita kun la temo de ĉi tiu artikolo.
Retargeting - kio ĝi estas kaj por kio ĝi estas, la ĉefaj avantaĝoj kaj malavantaĝoj de retargeting-reklamado, kio estas la diferenco inter remarketado kaj retargetado
9. Kio estas retargeting kaj kiel ĝi diferencas de remarketado - superrigardo de la koncepto kaj kiel ĝi funkcias 🔔
Retargeting(el la angla. recelado - retargeting) - jen la elsendo de la anonco ekskluzive al tiuj uzantoj, kiuj jam vidis la reklamitan produkton aŭ servon vizitante la retejon de la reklamanto.
Tiel, la anonco helpas denove altiri la atenton de tiuj, kiuj ne aĉetis. Ĉi tion faras plej ofte standardo reklamanta sur diversaj retejoj, al kiuj la uzanto iris post vizito de via rimedo.
Retargeting funkcias tiel:
- Specialaĵo estas instalita sur la rimedo la kodo... Ĝi aktiviĝas kiam vizitanto vidas la paĝojn, kiujn vi specifis (ekzemple, produktopriskriboj).
- La retumilo konservas la datumojn pri la vizito de la surteriĝa paĝo kiel kodon. Aŭ la informo estas sendita rekte al la retejoj, kie la uzanto estis registrita (sociaj retoj).
- Kiam persono surteriĝas en retejo kun retargetaj anoncoj agorditaj, la rimedo legas la vizitkodon por la elektitaj paĝoj. La uzanto dissendas reklamon pri la produkto, kiun li antaŭe vidis.
La eblo agordi retargeting estas provizita de sociaj retoj Fejsbuko, En kontakto kunsame kiel serĉiloj Yandexkaj Google.
Remarketing kontraŭ retargeting - kio estas la diferenco?
Ŝatus notike montri retarging-anoncojn estas pli efika strategio por komuniki kun klientoj frue en la venda funelo, dum retpoŝto estas ilo por komuniki kun klientoj, kiuj esprimis deziron aĉeti.
10. Specoj de retargeting - 4 ĉefaj specoj 🗒
Ekzistas pluraj specoj de retargeting.
Ĉiu specio diferencas laŭ pluraj karakterizaĵoj:
- Imposto de uzanto;
- La retejo, kie situas via celgrupo;
- La kriterioj laŭ kiuj uzantoj estas elektitaj.
Estas pluraj specoj de re-celado (reorientiĝo) pli konvene prezenti en la tabelo.
Tabelo de retargeting-specoj kaj iliaj mallongaj karakterizaĵoj:
| Nomo | mallonga priskribo de |
| Kondutisma | Reklamcelado baziĝas sur:
|
| Serĉu | Ĝi funkcias aŭtomate, sen kontakto inter la reklamanto kaj la vizitanto. La reorientiĝo efektivigas laŭ la vortoj tajpitaj de la uzanto en la serĉilo. Se la peto kongruas kun la ŝlosilvortoj specifitaj de la reklamanto, standardo kun reklamo montriĝas sur la ekrano de la uzanto. |
| Klasika | Aktivigita kiam la uzanto vizitis la retejon. Ĉiuj vizitaj agoj estas analizitaj. Kiam li venas al iu ajn rimedo, reklama standardo montriĝas antaŭ li. |
| Socia | Ĝi dependas ĉefe de sociaj retoj. La celgrupo estas determinita de la agoj faritaj de uzantoj de siaj paĝoj. Ŝatoj, statusoj kaj afiŝoj fariĝas signalo kaj kriterio por montri reklamon. |
11. Kiel agordi retargeting en Yandex Direct - rapida gvidilo 📝
Ĉar Yandex estas la plej populara reklama platformo en la rusa interreto, pripensu la skemon starigi retargeting en Yandex Direct.
La elekto de la cela publiko en Yandex.Direct reprezentas la kondiĉojn de la celoj (segmentoj) de Yandex.Metrica kaj segmentoj de Yandex.Audience, danke al kiuj eblas priskribi la kategorion de eblaj klientoj.
Vi povas aldoni re-celajn kondiĉojn en la paĝo pri kreo aŭ redaktado de anoncoj. Ni skribis pri kreado de reklamoj kaj starigo de Yandex Direct en aparta eldonaĵo.
En la etapo de aŭdienco, vi povas elekti kondiĉon el la listo de antaŭe kreitaj aŭ krei novan
Por krei novan kondiĉon, elektu Kondiĉojn de Aŭdienco-Elekto → Aldoni → + Aldoni Regulon (aro de reguloj).
12. Avantaĝoj (+) kaj malavantaĝoj (-) de retargeting 📢
Multaj pozitivaj kaj negativaj aspektoj de tia ilo fontas el la karakterizaĵoj de ĉi tiu reklamo.
Do la avantaĝoj de retargeting estas jenaj:
- Ripeta reklamado kovras larĝan spektantaron, kies kriterioj estis starigitaj eĉ dum celado. Laŭ statistiko, pli 90 % uzantoj forlasos vian rimedon sen fari tion, kion vi volis, ke ili faru. Retargeting celas celi tiajn vizitantojn;
- La anonco alvenas al la interesata kliento.Vi certas pri tio, ĉar li aŭ vizitis vian retejon antaŭe, aŭ serĉis similajn produktojn aŭ rimedojn;
- La reklama buĝeto estas racie elspezita;
- Konvertiĝo en ĉi tiu tipo de reklamado estas pli alta.
Uzante tian ilon, eblas rememorigi eblajn klientojn pri via marko / produkto / kompanio.
Inter la malavantaĝoj de retargeting estas:
- Vi devas racie aliri la oftecon de reklamelsendo.Estas multaj iloj por reorientigi uzantojn kaj reklamajn kanalojn. Se troigi kaj uzu absolute ĉion, tiam reklamaj standardoj povas puŝi for kliento. El tio rezultas, ke vi devas uzi la ĝustan strategion pri kampanjo pri re-celado. Alie, la konvertiĝo restos senŝanĝa kaj via buĝeto estos malŝparita.
- Celaj malpermesoj validas ankaŭ por recelado: vi ne povos reklami iujn specojn de produktoj kaj retejoj.
- Multaj platformoj, kiuj lanĉas ĉi tiujn reklamojn, povas helpi klientojn forigi reklamojn. La uzanto povas ekscii, kial ĉi tiu speciala reklama mesaĝo estas dissendita al li, kaj tiam rifuzi montri ĝin. Krome plej multaj homoj uzas specialaĵojn reklamaj blokiloj (tajpu AdBlock).
Do, celado (celado)kaj recelado (retargeting)estas efikaj iloj kiam uzataj en la ĝusta maniero. Dum prizorgado de reklama kampanjo, vi certe atentu pri celita reklamado.
Se vi volas, ke tia reklamado efikas, vi devas tre bone kompreni vian spektantaron kaj havi respondojn al la jenaj demandoj:
- Kiuj estas ĉi tiuj homoj?
- Kion ili faras?
- Pri kio interesas ilin?
- Kiujn kanalojn uzeblas por kontakti ilin?
Respondoj al la supraj demandoj permesos al vi komponi portreton de interesataj uzantoj, surbaze de kiu vi povas agordi celadon por ili. Ĉi tiu tipo de reklamado estas aktive uzata en trafika arbitracio - kio estas trafika arbitracio kaj reto CPA, ni skribis en aparta artikolo.
Gravas! Ju pli zorge finiĝos ĉi tiu etapo, des pli efika estos la reklamado. Ĉi tio signifas, ke viaj reklamaj kostoj estos pravigitaj.
Konklude, ni rekomendas spekti filmeton, kiu detale klarigas, kio estas remarketado kaj retargeting:
Do vi lernis, kie kaj kiel ĝi aplikiĝas celado kaj retargeting (remarketing), kia avantaĝoj kaj minusoj Ĉiu ilo havas, kiajn tiajn reklamojn ekzistas kaj sur kiuj interŝanĝoj vi povas mendi celitan reklamadon.
Ni esperas, ke ĉi tiu artikolo plene malkaŝis la temon pri laŭcela reklamado kaj respondis viajn demandojn.
P.S. La teamo de la reta revuo "RichPro.ru" deziras bonŝancon krei kaj starigi reklaman kampanjon. Kunhavigu viajn opiniojn kaj komentojn pri la temo de la eldonaĵo, kaj faru viajn demandojn en la subaj komentoj.